Wie attraktiv ist die DB als Arbeitgeber in den Augen junger Ingenieure? ESB-Studenten untersuchen die Arbeitgebermarke der Deutschen Bahn.
Die Deutsche Bahn - das deutsche Verkehrsunternehmen, das Tag für Tag den Transport und die Mobilität von A nach B auf einem pulsierenden Streckennetz von 33 500 Kilometern gewährleistet. Dabei macht der Personenverkehr nur einen kleinen Anteil des Umsatzes des deutschen Mobilitäts- und Logistikdienstleiters aus. Weltweit arbeiten rund 300 000 Menschen für den DB-Konzern. In Deutschland ist die DB mit rund 194 000 Mitarbeitern einer der größten Arbeitgeber, und auch der größte Recruiter: der jährliche Personalbedarf stellt über 7000 Mitarbeiter dar. Das Employer Branding und die Kommunikation der Arbeitgebermarke nach außen sind also ein bedeutendes Thema für den Arbeitgeber von Morgen.
Grund genug für einige ESB-Studenten aus dem 5. Semester (IMDD) im Fach „Marktanalyse“ bei Prof. Dr. Tobias Schütz eine Studie mit dem Titel „Employer Branding für Nachwuchsingenieure“ durchzuführen. Auftraggeberin ist keine Geringere wie Kerstin Wagner (IPBS 1994), Head of Talent Acquisition der Deutschen Bahn, Hochschulrätin an der HS Reutlingen und ESB-Alumna. Koordiniert wurde das Projekt durch Michael Bütow, dem Leiter des Strategischen Personalmarketings der Deutschen Bahn. Im Rahmen dieser Studie sponsert das Unternehmen die Erhebungskosten für eine deutschlandweite, repräsentative Befragung von Nachwuchsingenieuren, d.h. Studierenden von Ingenieursfächern wie z.B. Maschinenbau, Elektrotechnik, Mechatronik, Logistik, etc., zum Thema der Arbeitgebermarkenstärke. Die Studie geht der Frage nach, wie sich Ingenieure ein Bild über ihren potenziellen Arbeitgeber bilden. Da unter dem Ingenieursnachwuchs besonders weibliche Interessierte zu finden sind, erweitert sich die Fragestellung um die Untersuchung, ob Ingenieur“innen“ anders angesprochen werden müssen als ihre männlichen Kollegen.
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Bild: Am Präsentationstag (ganz rechts: Kerstin Wagner, neben ihr Michael Bütow). Foto: privat